Генеральный директор Министерства туризма Израиля Михаэль Исхаков посетил США, возглавив делегацию министерства, прибывшую для участия в серии встреч и мероприятий в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами. Цель поездки – укрепить позиции Израиля на американском туристическом рынке и содействовать дальнейшему восстановлению въездного туризма.
Наша встреча проходила в отдельном зале ресторана King David, которую любезно предоставили братья Артур и Альберт Шакаровы. Выбор места был связан с тем, что Михаэль и Сара Исхаковы пришли сюда, чтобы встретиться со своими родственниками. В Нью-Йорке живет его отец Исхаков Иосиф, который может по праву гордиться сыном.
Не скрою, что я ожидал увидеть человека, которому под 50, влиятельного чиновника, который занимает ответственный пост в министерстве туризма Израиля, под началом которого работают тысячи служащих в Израиле и за его пределами. Но передо мной предстал коротко стриженый, темноволосый молодой мужчина, ярко выраженный бухарский еврей, которому, как оказалось, было всего 38 лет. С ним находилась очаровательная супруга Сарра.
Рафаэль Некталов: – Михаэль, вы уроженец Узбекистана?
Михаэль Исхаков – Да, я родом из Ферганы. В 1990 году мои родители репатриировались в Израиль. Я вырос в семье образованных интеллектуалов. Моя бабушка Эстер Хаимова преподавала в школе, а дедушка заведовал военторгом. В Израиле я проучился 12 лет в государственной школе. Поступил в Ариэльский университет, получил диплом экономиста, а позже правоведа. Мой папа Иосиф Исхаков – известный в Нью-Йорке бизнесмен, а мама, Алла Шимонова работает социальным работников в Израиле.
Р.Н.: – Я был в этом университете, знаком с его ректором, профессором Альбертом Пинхасовым. Мне кажется, в этом университете обучаются истинные сионисты.
М.И.: – А я таковым и являлся. В 2010 году я возглавлял молодёжную сионистскую организацию и активно участвовал в работе “Ликуда”. Некоторое время работал в банке менеджером, занимал серьезные для моего возраста позиции. Имею степень бакалавра экономики и магистра права.
Р.Н.: – Михаэль, вы начали работу в Министерстве туризма в непростое для этой индустрии время.
М.И.: – В принципе, у нас, в Израиле, всегда непростое время, – улыбнувшись, заметил Михаэль. – За последние годы я занимал ряд ключевых постов в правительстве и Кнессете, включая должность главы канцелярии министра туризма. Когда я получил назначение от министра Хаима Каца, я воспринял это как шаг к ускоренному восстановлению и процветанию отрасли, предполагавший включение молодых профессионалов.
Мой визит в США связан с рядом встреч с руководителями туристической отрасли, представителями авиакомпаний, туроператорами, инвесторами, лидерами общественности и бизнеса в рамках более широких усилий министерства по восстановлению позиций Израиля на международных туристических рынках. По данным нашего Министерства, США остаются крупнейшим источником въездного туризма в Израиль. В 2025 году более 30% посетителей Израиля прибыли из США.
Р.Н.: – Одним из ключевых моментов вашего визита стал прием 1 июня в Нью-Йорке и участие в конференции “Jerusalem Post”, где были высокопоставленные лидеры американской туристической индустрии, руководители бизнеса, представители общественности и инвесторы.
М.И.: – Это действительно так. Это мероприятие ознаменовало запуск новой маркетинговой акции министерства в Северной Америке. Кампания, бюджет которой составляет около 12 млн шекелей (3,3 млн долларов), призвана представить Израиль не только через его пейзажи и туристические достопримечательности, но и через опыт людей, которые там живут, включая культуру, гастрономию, уличную жизнь, музыку и местные традиции. Кампания направлена на укрепление эмоциональной связи с Израилем и одновременно на подкрепление идеи о том, что туристические направления по всей стране остаются безопасными для посетителей.
Эта инициатива является частью более широкой стратегии министерства по восстановлению туристического сектора Израиля, наряду с инвестициями в инфраструктуру, развитием гостиничного бизнеса и международным сотрудничеством. Представители министерства считают, что 2026 год может стать важным годом восстановления въездного туризма, включая возобновление полетов международных авиакомпаний и смягчение рекомендаций по поездкам.
Р.Н.: – Туризм занимает особое место в экономике Израиля?
М.И.: – Да, хотя сейчас больший доход даёт хайтек. Туризм стал небольшим, но важным сегментом. Тем не менее, это 2,7%, и в этой отрасли заняты 146 000 человек. Прибавьте к этому 28 000 музыкантов, певцов, людей искусства, работа которых тоже связана с туризмом. Получится внушительная цифра.
Одним словом, целью нашего визита стало углубление партнерских отношений, укрепление связей с сообществами и лицами, принимающими решения. Также имелось в виду напомнить заинтересованным сторонам, что Израиль остается привлекательным, динамичным и безопасным направлением как для туризма, так и для инвестиций. Не секрет, что туризм служит не только двигателем экономики Израиля, но и инструментом укрепления имиджа страны за рубежом: иностранные гости часто становятся “послами доброй воли” Израиля.
Р.Н.: – Неудивительно, что туризм в Израиле значительно пострадал на фоне войны с Ираном. Сохраняющаяся неопределенность в отношении ближайшего будущего заставила многих путешественников исключить Израиль из своих планов. В конце концов, мало кто готов провести отпуск, бегая по бомбоубежищам или переживая из-за ракетных обстрелов. Прибавим к этому и значительное удорожание билетов.
М.И.: – Это представление не совсем соответствует реальности. Выступая недавно в Лос-Анджелесе, я заявил, что Израиль, на самом деле, безопаснее, чем многие другие туристические направления. Да, с 7 октября 2023 года число туристов сократилось примерно на 30 %, что сказалось на деятельности целого ряда предприятий, включая отели, рестораны и туристические достопримечательности. И тем не менее… Знаете, сколько туристов погибло в Израиле за последние два с половиной года?
Р.Н.: – Сколько?
М.И.: – Ни одного! Слава Богу, ни один турист не пострадал. Мы – одно из самых безопасных мест для туристов, безопаснее, чем некоторые регионы Европы или Южной Америки. Женщина может гулять одна посреди ночи, и с ней ничего не случится; не уверен, что так обстоит дело везде.
Р.Н.: – В Нью-Йорке – точно не так!
– В первые дни войны Министерство туризма создало специальный оперативный центр для организации эвакуации туристов, в том числе для участников программы “Birthright”. Мы доставили людей на автобусах к границам в Акабе и Египте, общались с ними на нескольких языках и организовали виртуальный центр, чтобы в случае возникновения вопросов, на которые никто не мог ответить, Министерство было готово помочь. Все это было бесплатно. Мы не думали о затратах. Это было просто правильным поступком. В общей сложности были организованы вылеты из Израиля примерно 4 000 туристов.
Р.Н.: – Да, масштаб координационных действий был значительным, я по сей день не могу представить, как вам это удалось осуществить! Об этом писали в американских СМИ.
М.И.: – Спасибо. Мы поняли, насколько успешной была эта операция, когда нам прислали благодарственные письма посол США, британские чиновники и другие министры. Правительства Греции и Филиппин также выразили свою признательность. Это не просто – мы взяли на себя ответственность и сделали это, потому что в такой ситуации нельзя бросать туристов на произвол судьбы.
Как ни удивительно, многие из 37 000 туристов, находившихся в Израиле во время войны, решили остаться. Это было невероятно. Я был уверен, что в течение 72 часов в Израиле не останется ни одного туриста, но они не хотели уезжать. Падали ракеты, люди бежали в убежища, а они все равно не хотели покинуть Израиль!
Вот вам пример. Я встретил группу американских туристов на площади Леонардо в Иерусалиме, когда шла война с Ираном. Я спросил одного из них, что он до сих пор делает в Израиле? Тот ответил, что едет в Тель-Авив, чтобы отпраздновать Песах первого апреля!
Р.Н.: – И это не была первоапрельская шутка!?
М.И.: – На полном серьезе. Война или нет, он не собирался пропускать вечер с пасхальным седером на Земле Обетованной. Вот другой пример. Группа евангелистов прибыла на автобусе к границе Израиля и Египта и попросила разрешения въехать.
Р.Н. – Их совершенно не смущала война?
М.И.: – Нет, словно это происходило не в Израиле. Это был первый случай, когда генеральный директор Министерства туризма действительно пытался убедить людей не въезжать в Израиль, – смеясь, добавил Михаэль..
Р.Н. – Вы мне говорили с восхищением и восторгом об участии в Параде в поддержку Израиля на Пятой Авеню!
М.И.: – Это незабываемо! Я часто видел по израильскому телевидению, но когда прошелся вместе с многотысячной колонной, долго не мог прийти в себя! Я так благодарен американскому народу, евреям США за такое отношение к Израилю!
Р.Н.: – Ваша первая остановка была в Лос-Анджелесе. Расскажите об этом.
М.И.: – Там мы встретились с руководителями крупных киностудий, мэром Беверли-Хиллз, а также с лидерами еврейской общины. Я убедился, что чем дальше от Израиля находится город, где проживает еврейская семья, тем больше тревоги и утрированного представления об Израиле, где якобы неспокойно. С другой стороны, сколько бы я не утверждал, что здесь спокойно и безопасно, это не то же самое, что увидеть все своими глазами. Людям нужно приехать и убедиться, что страна полна жизни. Здесь есть рестораны, развлечения и яркая повседневная реальность. Я верю в то, что нужно принимать их у себя – необходимо по-настоящему сблизить людей со страной. Одними словами этого не добиться.
Р.Н.: – Вашей целью было привлечь туристов этим летом?
М.И.: – Нет, хотя Welcome in the summertime. Но мы понимаем, что американцы обычно планируют поездки заранее, и поэтому сосредоточиваемся на следующей зиме. Вы не так спонтанны, как израильтяне, которые могут в любой момент забронировать рейс в Грецию или Рим. Американцы любят планировать заранее. Мы это знаем, и именно поэтому действуем сейчас, иначе рискуем потерять весь следующий сезон.
Р.Н.: – Известно, что Израиль посещает много христиан, особенно евангелистов, которые также серьёзно поддерживают Израиль в Америке. Но я вижу, что вы активно стали общаться и с еврейскими общинами Америки.
М.И.: – Да, мы намерены сосредоточиться на еврейской общине в США, а не только на христианских общинах, которые традиционно были в центре внимания в рамках просветительской деятельности. В течение многих лет евреи в некоторой степени игнорировались Министерством туризма. Когда я вступил в должность, я спросил: почему мы говорим только о нееврейских туристах? В мире проживает около пяти миллионов евреев, и две трети из них никогда даже не бывали в Израиле.
Р.Н.: – Больше половины?
М.И.: – Да, именно так. Вот недавно я организовал приезд в Израиль раввинов из общин бухарских евреев мира. В планах – общины йеменских, сирийских, горских, грузинских евреев.
Р.Н.: – Лос-Анджелес – это “империя Голливуда”. Это как-то повлияло на планы вашего визита?
М.И.: – Да, я встречался с продюсерами, стремясь привлечь в Израиль кино- и телепроизводство. Цель заключается не только в экономической выгоде, но и в укреплении репутации – пригласить в страну международные съемочные группы и изменить то, как Израиль часто изображается в мировых СМИ.
Наряду с просветительской деятельностью в сфере культуры, министерство уделяет особое внимание инвесторам и инфраструктуре. Израиль активно поощряет инвестиции в туристическую отрасль посредством целевых встреч и конференций для инвесторов. Мы делаем это, потому что хотим показать предпринимателям, что мы на их стороне. У нас есть маркетинговые каналы, и мы ведем прямой диалог с инвесторами.
Р.Н.: – В Израиле вечный дефицит номеров в отелях. Гостиницы находятся только в центральных городах. Негде остановиться в Рамле, Ор-Йехуде, а у родственников не всегда удобно.
М.И.: – К сожалению, это верно. Но в этом году по всей стране ожидается открытие примерно 17 новых отелей. Традиционно правительство предоставляло гранты в размере до 20% на строительство отелей, но в настоящее время разрабатываются новые механизмы для более гибкой поддержки проектов. Инвесторам предлагаются более высокие уровни финансирования. Предусмотрены реформы в области планирования и альтернативные схемы землепользования, чтобы помочь застройщикам получить доступ к проектам.
Р.Н.: – Вернемся к авиаперелетам. Для Израиля воздушный транспорт – это главный способ посещения страны. Проблемы в этой области остаются. Цены взлетели и не падают…
М.И.: – Некоторые авиакомпании, в том числе Lufthansa Group, как ожидается, постепенно возобновят полеты в Израиль после приостановки рейсов на время конфликта. Однако надо признать, что ограниченная конкуренция привела к росту цен на авиабилеты. Израильская авиакомпания El Al воспользовалась ситуацией, установив более высокие цены на авиабилеты. Я планирую принять участие в трех конференциях и запустить новую кампанию: “Я – Израиль” (“I AM ISRAEL”).
Р.Н.: – Это интересно. Хорошее название. Я постоянно подчёркиваю, что после 7 октября 2023 года мы, все евреи диаспоры, в глазах местного населения стали восприниматься, как израильтяне. Михаэль, расскажите, как ваша кампания отразится на бюджете американского туриста?
М.И.: – Задумана масштабная цифровая кампания “I AM ISRAEL” в США. Бюджет проекта составил 20 млн шекелей. Главная цель инициативы – поддержать туристический сектор и стимулировать спрос на поездки, компенсируя нехватку регулярных международных рейсов.
В рамках подготовки к сезону объявляются крупные дисконтные акции, такие, как предложение от 150 израильских отелей предоставить скидки на проживание в размере от 25%. Подчеркиваю, этот проект ориентирован на американский рынок, чтобы преодолеть последствия задержек с возобновлением рейсов крупными американскими авиаперевозчиками. Авиаперевозки – это ахиллесова пята возвращения туризма в Израиль. Без них все становится сложнее. Но самое лучшее решение – репатриироваться в Израиль!
Р.Н.: – Об этом мечтают многие, мои два прапрадеда – по линии Мусаевых и Некталовых – покоятся в Иерусалиме с начала 20 века.
– В связи с этим позвольте поделиться своей историей тоже. Мой прадед Хаим Хаимов родом из Маргилана, завещал своему сыну Гавриэлю Хаимову похоронить его в Иерусалиме. Он пережил Российскую Империю, затем жил в СССР до 1991 года, затем репатриировался в Израиль, купил участок земли на иерусалимском кладбище, прожил на Святой земле до 2001 года, завершил свой долгий жизненный путь в Государстве Израиль.
Р.Н.: – Да, у бухарских евреев всегда было особое отношение к Эрец Исраэль. Михаэль, можно еще один вопрос?
М.И.: – Конечно.
Р.Н.: – Постоянно, когда Израиль запускает кампанию по созданию привлекательного образа своей страны, участвуют в ней все, кроме бухарских евреев. Почему бы вам не задействовать наших певцов, танцоров, чтобы они тоже показали мультикультуризм Еврейского государства? Есть такой талантливый певец и большой патриот Израиля, как Ави Хет, который сдал в полицию неблагодарных мигрантов за их проступки. Или замечательные танцоры и музыканты – братья Акиловы, которые несут по миру не только родную, бухарскоеврейскую, но и современную израильскую культуру.
М.И.: – Неплохая идея. Ави Хет на самом деле – потрясающий певец, достойный представлять нашу страну по всему миру. Но хочу заметить, что таких патриотов, как Ави, у нас – вся страна! Мы такая нация, для которой Израиль, ее защита – превыше всего. Мы гордимся своей страной, несмотря на постоянные попытки очернить ее. В мире есть критика, но есть и огромная любовь. Мы не можем убедить всех, но есть много тех, кто действительно хочет приехать, и наша задача – достучаться до них.
Фото автора
Фото автора
АВТОР: Рафаэль Некталов
Главный редактор The Bukharian Times